月刊次世代経営者

2026年5月最新号

┃特集┃スポーツビジネスに学ぶ顧客づくり

地方のスポーツビジネスが体現する「ファンとの絆」は、人口減少と市場の縮小に直面する中小企業にとって、持続可能な経営の解となる。
地域全体を巻き込んで熱狂を生み出すその仕組みには、地方創生のヒントが凝縮されている。

特に地方の中小企業にとって、スポーツ界の「共感」を軸にした戦略は示唆に富む。
チームを核に、自治体や他業種を繋ぐ「地域ハブ」としての機能は新たなビジネスの生態系を構築する。
顧客を単なる消費者に留めず、共に未来を創る「物語の共創者」へと昇華させる手法は、スペック競争に依らない独自の価値創造を実現する。

本特集では、スポーツビジネスの知見を、中小企業の生存戦略としてどう読み解くかを提示する。
地域に根ざし、感情的な繋がりを収益に変えるマーケティングの本質。
そこには、地方から日本を再興させるための、泥臭くも精緻な「顧客づくり」の要諦が隠されている。