月刊次世代経営者

┃特集┃中小企業のリブランディング戦略

ブランディングとは、かつては製品の品質やデザインといった「モノの良さ」を伝えるための手段に過ぎなかった。
しかしいま、ブランディングの本質は大きく変容している。
プロダクトの魅力だけでは、もはや顧客の共感を得ることは難しい。
社会や消費者は、企業がどんな哲学を持ち、どのように行動し、何を目指しているのか──
「存在理由」そのものを問うようになってきた。

この変化は、大企業だけでなく中小企業にも等しく突きつけられている。
市場競争の激化、事業承継、社会課題への対応……。
こうした現実に直面する中小企業にとって、いま求められているのは「見せ方の刷新」ではなく、
自分たち自身の「価値の再定義」である。

本特集では、ブランドの再設計に挑む中小企業の実例をもとに、
経営と思想の一体化を図る先進的な取り組みに光を当てる。
表層ではなく本質からのリブランディングは可能なのか。
企業が「社会にとって意味のある存在」であり続けるための問いと実践を追う。